網紅張大奕直播賣美圖手機 瞬秒2000臺背后的思考

8月13日網紅張大奕在美拍直播賣手機，瞬秒2000臺。人氣網紅與美圖手機是怎么擦出這次火花的？新浪手機聯系到美圖手機相關負責人了解到不少暗地花絮。

機敏網紅張大奕

網紅之所以能成為網紅，靠的不僅是好身材和美麗臉蛋。特別是張大奕這種坐擁400萬粉絲開了一家雙金冠淘寶店的網紅，單靠看臉是難以做到這般境地的，更多的時分她們靠的是才調。

依據美圖方面的說法，早在此次直播賣手機的半年之前，張大奕就聯系到美圖手機期望能夠協作一把。當一個美人不好好自拍卻開端考慮生意經的時分，機敏的網紅張大奕想不躺著數錢都不行了。

至所以張大奕自己仍是背面團隊策劃了這次與美圖手機的協作，這都不重要。重要的她們看到了網紅與美圖之間的交集，并企圖經過美圖手機的品牌來進一步擴展本身的影響力。同單純地賣衣服比較，這無疑是商業認識上的巨大進步。

美圖“將計就計”

收到張大奕協作約請的美圖手機最大的受眾，或許便是自拍需求旺盛的網紅們了。所以關于網紅張大奕直播賣手機的主意，英雄所見略同的美圖干脆“將計就計”。

考慮到美圖手機用戶集體與網紅的符合度，張大奕的直播無疑是一次針對性超強的宣揚行為。就像咱們有時會在朋友圈刷到他人看不到的廣告，精準投進這個詞關于美圖手機和網紅張大奕來說再適宜不過了。

在協作細節方面，張大奕定制版美圖手機并沒有在硬件上做什么改變，僅僅改變了包裝。依據美圖給到新浪手機的數據，這次直播售賣僅定量2000臺。

預料之中的瞬秒

果然如此，這2000臺備貨瞬間秒完。截止8月19日，張大奕定制版美圖M6在她的淘寶店肆里牢牢占有了人氣列表第一，顯現已售2129件。直播微博談論數10581條，轉發22991次。

從數據上來看，這次網紅直播賣手機是成功的。不過參閱張大奕以往賣衣服的套路，以及考慮到美圖手機在其他途徑商的缺貨狀況，瞬秒早在預料之中。（張大奕定制版美圖M6定價2699元，比美圖官方貴了300元）

網紅直播的法力

說實話，關于“瞬秒”這樣的出售成果，小編是震動的。在當下手機廠商紛繁為了途徑絞盡腦汁的環境下，網紅直播賣手機幾乎就像一股泥石流。那么這股泥石流的法力到底在哪里呢？

首要當然是網紅的天然吸粉特點以及成形的固有粉絲集體，就算張大奕賣狗皮膏藥他們也會分分鐘搬好小板凳來看。更何況美圖手機本身就與網紅粉絲有著很高的相關性，買了張大奕那么多美觀的衣服了還缺一臺自拍手機呀。

其次直播也供給了很好的展現途徑和互動性。跟以往廠商花哨的造詞宣揚和媒體套路化的評測比較，直播這種方法顯著鮮活得多。在直播中張大奕除了介紹美圖M6的功用外，還共享了一些個人的自拍美顏心得。估量手機廠商對與網紅直播這種更接地氣兒的方法也會覺得新鮮風趣。

途徑“新大陸”

那么問題又來了，網紅直播賣手時機不會成為手機廠商的的新途徑？

從小米開始的饑餓營銷到OPPO的綜藝廣告形式，手機廠商的途徑戰從線上打到線下，包含日漸式微的運營商途徑相同不敢說放就放。關于他們來說，線上、線下以及運營商都是重要的途徑，任何一個都不能丟。

假如網紅直播賣手機成為一股風潮，或許又會多出個“網紅途徑”。盡管這種途徑形式有待驗證，可是這次美圖與張大奕的協作至少是一次良性的測驗。美圖手機向新浪手機表明，這次挑選張大奕也是垂青了她的影響力，期望能打造一次標桿式的網紅協作形式。

不過“網紅途徑”也存在一些問題，手機廠商要找到與本身產品天然符合的網紅并不簡單，假如強行劫持在一起或許因小失大。其次像張大奕這樣粉絲量的網紅并不多，假如網紅數量無法支撐“網紅途徑”這種商業形式的話，終究相同難產。

破產版紙牌屋

網紅與美圖之間的聯系，有點相似紙牌屋中弗蘭克與克萊爾的破產版組合。

在《紙牌屋》中夫妻兩人都體現得滿足聰明沉著有野心，理解自己需求什么，也理解對方能給予什么。

張大奕憑借美圖手機完成了與手機品牌的第一次協作，進一步提升了本身網紅影響力；美圖手機搭了網紅直播的順風車，針對兩邊共有的目標集體進行了一次精準傳達。

至于美圖或許其他手機廠商接下來會怎么運用網紅資源，網紅會不會真的成為新途徑？能夠參閱下《紙牌屋》中克萊爾對弗蘭克說的話：

I‘ve done what I had do。 Now you do what you have to do。